Bedanya Content Creator Dan Influencer – Industri pemasaran influencer memiliki 16 Miliar dolar terlampaui untuk pertama kalinya pada tahun 2022. Namun berkat influencer saja, penjualan tidak tumbuh lebih dari 850% dalam enam tahun terakhir.

Bedanya Content Creator Dan Influencer

elcontentcurator – Pada kenyataannya, strategi ini paling baik jika melibatkan berbagai pembuat konten yang hebat. Saat Anda melihat content creator dan influencer, Anda bertanya pada diri sendiri, “Apa bedanya?” Mari kita cari tahu.

Pembuat Konten dan Influencer: Apa Bedanya?

Seorang influencer umumnya dianggap sebagai orang yang berpengaruh, terlibat, dan memiliki banyak pengikut (setidaknya 1.000 pengikut) di media sosial. Kenaikan popularitas mereka sebagian besar disebabkan oleh pembuatan konten sosial yang viral atau paparan di luar media sosial yang melaluinya mereka memperoleh banyak pengikut.

Selain influencer, masih banyak subkategori YouTuber lainnya, antara lain selebriti, atlet, blogger, podcaster, artis, fotografer, editor, jurnalis, klien, karyawan, dan banyak lagi.

• Kreator dan influencer memiliki banyak kesamaan. Misalnya:
  Keduanya menggunakan konten digital untuk melibatkan orang lain dan mengembangkan komunitas online.
• Keduanya umumnya memiliki penguasaan yang luar biasa terhadap platform media sosial terpenting.
• Keduanya harus menarik perhatian penonton dan menghasilkan konten autentik agar bisa sukses.

Perbedaan utama antara keduanya adalah tujuannya.

Tujuan utama pembuat konten adalah menghubungkan dan melibatkan orang-orang dengan tujuan, nilai, dan gaya hidup yang sama. Meskipun influencer melakukan hal-hal ini, mereka juga menghargai kemitraan dengan merek dan menggunakan komunitas online untuk membuat keputusan pembelian yang lebih tepat.

Apa manfaat bekerja sama dengan pembuat konten?

• Manfaat menjadi pekerja kreatif
• Menggunakan tenaga ahli dengan keterampilan unik.
• Diversifikasikan konten pemasaran Anda.
• Menjangkau kelompok sasaran baru.
• Jumlah pengikut kurang penting.
• Gunakan pakar dengan keterampilan unik.

Pikirkan daftar pembuat konten Anda dengan cara yang sama seperti Anda memikirkan departemen pemasaran Anda. Anda tidak akan mempekerjakan tim dengan keterampilan yang persis sama, bukan? Semoga tidak.

Saat memilih materi iklan, carilah berbagai keterampilan dan kemampuan yang saling melengkapi dengan baik.

Misalnya, perusahaan nutrisi olahraga mungkin mempekerjakan pengembang berikut.

• Atlet untuk menunjukkan bagaimana produk membantu kinerjanya.
• Ahli gizi menjelaskan mengapa produk membantu atlet untuk tampil.
• Influencer menunjukkan bagaimana dia menggunakan produk dalam “rutinitas persiapan” paginya.
• Fotografer mengambil gambar berkualitas tinggi dari produk yang sedang beraksi.
• Poduser yang memberi tahu orang-orang tentang produk saat mereka mendengarkannya di gym.
• Diversifikasikan konten pemasaran Anda.

Berkolaborasi dengan berbagai jenis pembuat konten adalah cara terbaik untuk menghadirkan perspektif pakar yang berbeda terhadap produk Anda dan menjaga konten Anda tetap segar.

Setelah Anda mengumpulkan konten, Anda juga memiliki banyak peluang untuk menggunakannya kembali di seluruh bauran pemasaran Anda. Pertama, pastikan Anda memiliki semua hak atas konten yang diperlukan.

Berikut beberapa ide mengenai cara terbaik untuk memanfaatkan konten kreator yang telah diubah fungsinya:

• Akun sosial bermerek
• Iklan berbayar
• Kampanye email
• Situs web perusahaan
• Pajangan di dalam toko
• Menjangkau kelompok sasaran baru.

Mendiversifikasi jenis pembuat konten memastikan Anda tidak selalu menargetkan pemirsa yang sama.

Tetapi hal ini memerlukan pemikiran tentang siapa mereka dan di mana mereka menghabiskan waktu mereka.

Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Di platform manakah pembuat konten paling aktif?
• Berapa umurmu?
• Di mana mereka tinggal?
• Apa minat Anda?
• Apa minat audiens Anda?

Anda mungkin memiliki produk atau layanan yang menargetkan audiens yang sangat spesifik. Namun orang-orang dari semua lapisan masyarakat kemungkinan besar akan menemukan nilai dari apa yang Anda tawarkan.

Jumlah pengikut kurang penting.

Saat Anda bekerja dengan YouTuber, Anda tidak perlu terlalu khawatir dengan jumlah pengikut. Bahkan seseorang yang hanya memiliki beberapa ratus pengikut dapat menambah nilai dengan menyediakan konten hebat atau opini ahli yang dapat Anda gunakan dalam bauran pemasaran Anda.

Jika tujuan Anda adalah kesadaran merek, Anda mungkin memerlukan beberapa YouTuber dengan pengikut lebih banyak. Namun, mendatangkan beberapa pengembang khusus dengan keterampilan yang saling melengkapi akan menjadi senjata rahasia Anda untuk menghasilkan konten yang bermanfaat bagi seluruh tim pemasaran.

Baca juga : Mengkaji Peran Indonesia Dalam Mewujudkan Energi Bersih

Apa manfaat bekerja sama dengan influencer?

Manfaat bekerja sama dengan influencer antara lain sebagai berikut:

• Anda dapat menjangkau audiens yang terlibat.
• Anda dapat menilai sentimen merek.
• Anda dapat membagikan kisah merek Anda.
• Anda dapat meningkatkan peluang konten viral.
• Jangkau audiens yang terlibat.

Anda tidak akan mendapatkan kreator begitu saja jika bekerja sama dengan influencer yang tepat. Anda juga mendapatkan banyak audiens yang terlibat dan memercayai orang tersebut untuk secara jujur ​​mendukung produk tersebut.

Saat bekerja dengan influencer, Anda mungkin tergoda untuk mengandalkan metrik cantik seperti jumlah pengikut saat mencari mitra. Namun, tingkat keterlibatan influencer adalah metrik paling penting dalam menentukan seberapa besar perhatian audiens terhadap konten mereka.

Mengukur sentimen merek.

Karena influencer memiliki keterlibatan yang tinggi, setelah memposting, Anda dapat merasakan bagaimana perasaan audiens target mereka (audiens Anda) terhadap merek atau produk Anda.

Tetapi mengikuti postingan influencer bisa menjadi tugas yang menakutkan jika Anda bekerja dengan banyak orang. Jika demikian, Anda harus mempertimbangkan untuk berinvestasi pada alat pendengar sosial yang memberi tahu Anda ketika seseorang memposting sesuatu tentang merek Anda.

Content Creator

Bagikan kisah merek Anda.

Influencer adalah penutur cerita yang ahli dan dapat membantu audiens mengenal merek Anda lebih dalam. Pastikan untuk memberi tahu influencer Anda kisah asal usul Anda, misi Anda, nilai-nilai Anda, dan orang-orang yang bekerja di belakang layar perusahaan Anda. Ini akan membantu influencer Anda mengembangkan hubungan yang lebih manusiawi dengan merek Anda sehingga mereka dapat meneruskannya kepada penggemarnya.

Tingkatkan peluang Anda mendapatkan konten viral.
Basis penggemar yang besar, pemirsa yang aktif, dan selalu mengikuti perkembangan zaman: itulah resep untuk membuat konten viral. Influencer yang tepat memenuhi ketiga kriteria dan merupakan peluang terbaik Anda untuk sukses di media sosial.

Transisi pemasaran influencer dari “influencer” menjadi “kreator”
Merek menang dalam ekonomi kreator dengan menjalin kemitraan jangka panjang dengan kreator berkinerja tinggi yang selaras dengan misi dan nilai-nilai mereka. Para pencipta ini bertindak sebagai pencerita merek, memberikan promosi produk autentik dengan sentuhan manusiawi yang tidak lagi dapat ditandingi oleh pemasaran berbasis merek tradisional.

Sebelum tahun 2022, pendekatan ini hanya dikenal sebagai “pemasaran influencer.” Namun saat ini jelas bahwapemasaran influencer saja tidak mampu mengelola perubahan mendasar yang harus dihadapi merek.

Merek yang ingin menjadi terkenal di masa depan perlu mengambil strategi mereka selangkah lebih maju dengan melibatkan berbagai pihak kreatif (atlet, mitra, blogger, podcaster, dan banyak lagi) dan berinvestasi pada alat yang mampu mewujudkan hal ini. mungkin Lakukan sesuatu seperti itu.

Yang lebih penting lagi, merek harus memperlakukan pembuat konten sebagai mitra tepercaya, bukan sebagai transaksi. Agar kemitraan berhasil, seorang kreatif harus mengetahui mereknya, menggunakan produknya, dan benar-benar percaya pada keduanya. Konsumen bisa mencium rekomendasi palsu dari jauh. Dan ketika mereka melakukannya, mereka sudah tersesat.

Merek yang ingin bertahan dalam ekonomi kreator yang terus berkembang harus meningkatkan strategi pemasaran influencer mereka dan menggantinya dengan strategi manajemen kreator yang komprehensif.

Cara memilih pembuat konten yang tepat untuk kampanye Anda berikutnya

1. Menentukan tujuan.

Apa yang ingin Anda capai dengan kampanye Anda berikutnya? Baik itu kesadaran merek, konten berkualitas, konversi, atau hal lainnya, menetapkan sasaran yang jelas sejak awal akan memberi Anda sasaran akhir saat Anda mulai membangun peta jalan untuk kampanye pembuat konten yang sukses.

2. Uraikan kepribadian kreatif ideal Anda.

Kepribadian kreatif ideal Anda harus mewakili audiens target Anda. Pertimbangkan untuk mencetak foto seseorang yang menurut Anda mirip dengan pelanggan yang akan mengunjungi toko Anda untuk membantu Anda membayangkan seperti apa pencipta ideal Anda. Dari sana, masukkan usia, lokasi, demografi, dan data relevan lainnya untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang pembuat konten yang paling disukai pemirsa Anda.

3. Jangkau YouTuber yang berfokus pada merek.

Setelah Anda menemukan YouTuber yang menurut Anda sesuai dengan target audiens Anda, Anda perlu memastikan mereka sesuai dengan merek Anda. Komunikasikan nilai-nilai Anda kepada setiap materi iklan selama proses penjangkauan untuk memastikan misi mereka selaras dengan misi Anda. Dan jika pembuatnya belum pernah menggunakan produk Anda sebelumnya, kirimkan beberapa sampel agar mereka dapat mencobanya dan membicarakannya dengan tenang.

4. Lacak hasil Anda.

Jangan berasumsi bahwa materi iklan Anda akan memberikan hasil yang Anda inginkan hanya karena Anda melakukan uji tuntas selama proses perekrutan. Perlakukan setiap kemitraan tahap awal sebagai ujian. Dari sana, Anda dapat mengawasi jenis YouTuber mana yang memiliki kinerja terbaik dan merekrut orang lain seperti mereka. Anda juga ingin mengetahui siapa artis terbaik Anda agar bisa lebih sering berkolaborasi dengan mereka di kemudian hari.

5. Gunakan kembali konten berkinerja tinggi.

Konten berkinerja tinggi tidak hanya terbatas pada media sosial. Jadilah kreatif dan cari cara berbeda untuk menggunakan “hal terbaik” di bidang lain. Jika Anda telah mendiversifikasi campuran pembuat konten Anda dengan baik, Anda tidak akan kesulitan menemukan konten yang dapat digunakan oleh seluruh tim pemasaran Anda.

6. Komunikasikan hasil Anda.

Selalu berikan informasi terbaru kepada pembuat konten Anda tentang kinerja konten mereka. Jika di bawah standar Anda, lihat apakah Anda berdua dapat menemukan cara untuk memperbaikinya. Jika konten pembuat konten mengganggunya, pastikan untuk memberi tahu dia betapa Anda menghargai upayanya dan mendiskusikan kemungkinan kemitraan jangka panjang.

7. Peliharalah hubungan jangka panjang.

Kunci untuk membangun hubungan jangka panjang adalah memperlakukan pembuat konten Anda sebagai mitra tepercaya, bukan sebagai transaksi. Seringkali ini berarti memberi mereka kesempatan untuk berkembang bersama merek Anda daripada menggunakan mereka sebagai “pembunuh”.

Jika pembuat konten Anda berkinerja baik, pertimbangkan untuk menetapkan tingkat komisi sebagai penghargaan bagi pembuat konten yang berkinerja terbaik. Dari sana, Anda dapat melihat program duta yang akan “mempromosikan” pembuat konten top Anda dari kontributor tetap menjadi juara merek sejati.